Як створювалася знаменита реклама першого Mac "1984"

<

Грамотний маркетинг має величезне значення. Для Apple і Стіва Джобса зокрема було особливо важливо підігріти інтерес до майбутньої презентації першого комп'ютера Macintosh в 1984 році. Компанія завжди трепетно ​​ставилася до реклами своїх продуктів, але це був особливий випадок. Даний розповідь члена команди Macintosh оповідає про те, як створювалася знаменита реклама першого Mac, що було зроблено для її реалізації і який результат був отриманий в результаті.

З самого початку компанія Apple багато уваги приділяла маркетингу. Марк Марккула вважав, що будь-яка успішна компанія повинна ретельно працювати в цьому напрямку, щоб завжди виглядати привабливо для споживачів і клієнтів. Стів Джобс також наполягав на найвищих стандартах навіть в той час, коли вся робота відбувалася в гаражі. Apple II був досить класно представлений на розвороті вересневого випуску Scientific American в 1977, однак компанія не могла похвалитися великими продажами і налічувала близько 20 співробітників в той час.

Рекламне агентство, з яким співпрацювала Apple, називалося Chiat-Day. Воно було засноване в 1968 році Джеєм чітом, який був дуже зухвалим і люблячим інновації, прямо як Стів Джобс. Разом вони швидко порозумілися, набрали команду професіоналів і створили перші рекламні ролики для Apple. В одному з таких роликів, які представляють комп'ютер Lisa, знявся Кевін Костнер.

До кінця 1982 року арт-директор Брент Томас і Стів Хейден запропонували ідею створення рекламної кампанії, що використовує слоган «Чому 1984 не буде схожий на 1984». Цей слоган передбачалося використовувати в друкованій рекламі Apple II в Wall Street Journal, але Apple не пішла на це. Ідея була відкладена до весни 1983, коли рекламщики зустрілися з командою маркетингу Macintosh, запуск якого планувався на 1984 рік.

Стів Джобс хотів отримати надихаючу і революційну рекламу, таку ж, яким був на його думку перший Macintosh. Він затвердив запропонований слоган і вся команда Chiat-Day почала наполегливу роботу. Стів Хейден і Брент Томас незабаром представили невеличкий науково-фантастичний рекламний ролик, в якому молода спортсменка звільняє маси від тоталітарного панування, розбиваючи кувалдою величезний екран, який символізує Великого Брата.

Менеджер з маркетингу Macintosh Майк Мюррей і Стів Джобс схвалили цей проект, але залишалося отримати схвалення нового генерального директора Джона Скаллі на витрату значної суми на створення реклами. Скаллі з недовірою поставився до цього питання, але в кінці кінців дав свою згоду на виділення безпрецедентної на той момент бюджету в 750 000 $ на зйомку хвилинного ролика.

Chiat-Day найняли одного з кращих на той момент кінорежисера - Рідлі Скотта, чий попередній фільм, що біжить по лезу, відмінно підходив під сюжет реклами, показуючи боротьбу і почуття антиутопії. Було вирішено проводити зйомки в Shepperton Studios в Лондоні, куди на тиждень вирушили деякі керівники Chiat-Day і Apple, в тому числі Майк Мюррей і Стів Джобс.

До їх прибуття вже була найнята команда з 200 акторів, які повинні були зіграти пригноблених лисих робітників. Велика частина масовки складалася з справжніх британських скінхедів, яким платили по 125 $ за день зйомок. Набагато важче було відшукати головну героїню, тому що не кожна дівчина могла впоратися з розмахуванням важкої кувалдою. На щастя, роль дісталася Ані Мейор. Вона була досвідченим метальником диска, тому могла працювати з кувалдою ідеально.

По прибуттю в студію Майк Мюррей відправився на пошуки Джея Чита, який ховався за декораціями. Судячи з усього, деякі скінхеди були в поганому настрої, і Джей боявся попастися їм під руку під час перерв в зйомках.

Незважаючи на те, що зйомки відбувалася в Лондоні, я отримав дзвінок від кого-то з Chiat-Day з проханням про створення графічного зображення Великого Брата. Я провів за цією роботою цілої день і відправив їм готовий результат, але не був упевнений в тому, що зображення дійсно схоже на Великого Брата.

Чи Клоу і Стів Хейден представили чорновий варіант ролика команді Apple, після перегляду якого всі залишилися в захваті. Реклама вийшла класною, тривожною і загадковою. Здавалося, що вона дійсно зробить сильне враження на людей. Вперше вона була показана широкому колу на щорічній конференції Apple в жовтні 1983 Гонолулу. Реакція була настільки вражаюча, що компанія зарезервувала два дорогих рекламних слота вартістю понад мільйон доларів, щоб показати ролик в повному і короткому варіантах під час фіналу Super Bowl XVIII, що проходив за два дні до презентації Macintosh.

Майк Мюррей і Стів Джобс захищали рекламу на раді директорів Apple в грудні, бажаючи отримати бюджет на показ під час Суперкубка. На їхнє здивування, практично всі члени ради негативно відгукнулися про це ролику, а деякі навіть назвали його гіршим на їх пам'яті. Компанія підняла питання про пошук нового рекламного агенства, а Майк і Стів були спустошені.

Джон Скаллі просив Джея Чита продати назад обидва слота для реклами, але Джей повернув гроші тільки за другий ролик, який тривав лише 30 секунд. Він збрехав про те, що вже неможливо продати великий хвилинний слот за термін, що залишився до фіналу. Зрештою, показ реклами повинен був відбутися, а слоган про 1984 повинні були задіяти.

Ролик планувався до показу під час перерви після половини матчу. Баррелл і я більше хотіли побачити реакцію аудиторії, ніж саму рекламу, яку ми переглянули сотню раз. Для цього ми з іншими членами команди Mac вирушили в спортивний бар Oasis. Гра була нудною, але бар все одно був переповнений. Реклама вийшла в ефір в призначений час і була чудова. У барі весь час було шумно, тому важко було зрозуміти, яку реакцію ролик викликав у людей.

Того ж вечора ми здивувалися, спостерігаючи цей ролик у випуску новин. Виявилося, реклама викликала дуже бурхливі емоції у глядачів. Ми дивилися цей ролик в десятці інших новинних шоу в найближчі два дні, що дійсно сильно підігрівало інтерес до майбутньої презентації Macintosh.

Через тиждень після анонса нового комп'ютера команду Mac запросили на раду директорів. Ми дійсно не знали, чого нам очікувати, але коли все увійшли в зал, нас зустріли бурхливими оваціями за виконану роботу. Всі визнали свою помилку про відхилення рекламного проекту і привітали нас з чудовим стартом.

Компанія Chiat-Day зібрала всі можливі нагороди за цей ролик, в тому числі премію за кращу рекламу десятиліття. Навіть двадцять років по тому цей ролик вважався таким, що запам'ятовується серед всієї телевізійної реклами.

via Folklore.org

<

Популярні Пости